Изначально название бренда было моей фамилией — Loginova The Brand. Но проект рос, развивался, менялся.
И со временем встал вопрос о смене названия на более понятное и запоминающееся, которое не имело бы такой сильной привязки ко мне и моей фамилии, но продолжало транслировать мою концепцию, идеологию, мое видение одежды и взгляд на бренд.
Название возникло в моей голове достаточно спонтанно. И Loginova The Brand сменилось на The L — The Loginova Studios, из которого впоследствии родилось всем известное Thel. Лаконичное и понятно Thel [ z e l ] — слово, которого нет в английском языке, но слово, которое идеально подошло бренду, дополнив его концепцию.»